Fotograf: Kenneth Ishii, DOP
När Advania under 2021 tog hjälp av Novus för att mäta kännedomen om varumärket hos den primära målgruppen, IT-beslutsfattare på medelstora och stora verksamheter i Sverige, låg den på 8 %. Ett nytt mål formulerades: att öka kännedomen om varumärket hos IT-målgruppen. Nu lanserar Advania ett nytt reklamkoncept, IT för alla behov, som förmedlar värdet av smarta IT-lösningar på ett för branschen lite ovanligt sätt.
I reklamen använder Advania en något otippad kund, nämligen en magiker. Han är en uråldrig karaktär som känns igen från sagor och filmer, samtidigt som han är modern och nyfiken och förstår värdet av IT-lösningar anpassade för hans verksamhet.
- En av insikterna vi kom till under arbetet med kampanjen är att Sveriges IT-avdelningar har svårt att skilja IT-leverantörerna från varandra. Vi ville ta fram ett reklamkoncept som skulle hålla över tid, hjälpa oss att sticka ut från mängden och samtidigt prata om målgruppens faktiska utmaningar. Le Bureau fick uppdraget och har verkligen överträffat våra förväntningar. I denna magiska värld finns mycket kvar att utforska, säger Eva-Lotta Jonsvik, Marketing Director på Advania Sverige.
Kampanjen består av filmer som rullar i sociala medier, printannonser i Dagens Industri och banners på relevanta sajter.
- Det har varit inspirerande och roligt att våra uppdragsgivare på både den svenska och norska marknaden på allvar velat utmana de typiska konventionerna för kommunikationen i sin bransch, säger Gustaf Sehlstedt, projektledare på Le Bureau.
Kampanjen är framtagen av Le Bureau. Filmerna är regisserade av Gustav Egerstedt på Film de Liberté.
Filmerna
60 sekunder - IT för alla behov
15 sekunder - Teamsmöte
15 sekunder - Skydda dig mot troll
15 sekunder - Få tid över till träning
15 sekunder - Lagra data i molnet
För mer information, vänligen kontakta:
Eva-Lotta Jonsvik, Marketing Director
Tel: +46 76 140 01 37
E-post: evalotta.jonsvik@advania.com
Teamet bakom kampanjen:
Beställare Advania:
Eva-Lotta Jonsvik, CMO Advania Sverige och Maria Myhre Lund, CMO Advania Norge
Team Le Bureau:
Projektledare: Gustaf Sehlstedt
Planner/strateg: Claes Kjellström
AD: Henric Lindsten
Copy: Hjalmar Delehag
Produktionsledare: Åsa Candle
Grafisk formgivare: Emelie Stachewsky, Nina Andersson och Agnes Wahlberg
Produktionsbolag: Film de Liberté
Director: Gustav Egerstedt
Producer: Anders Eklund
DOP: Kenneth Ishii
Post: Edisen
Mediabyrå: Scream B2B
